注册
账号登录
账号注册
忘记密码

“茅台鸡尾酒”供不应求,白酒企业跨界不断,背后原因是什么?

来源:览富财经网
作者:叶辰
发布时间:2023-12-06
摘要:茅台又联名推出鸡尾酒,这次是周杰伦代言,深受市场欢迎。其实不只有茅台,今年白酒企业不断跨界,背后有哪些考量?

贵州茅台(600519.SH)正在尝试用各种方式吸引年轻人的关注。

继“酱香咖啡”“酒心巧克力”后,“茅台鸡尾酒”也来了!

近日,茅台生态农业与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒上市。截至目前,其官方平台数据显示,首批货物已经售罄。

这次,茅台不仅与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒,还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为该产品的代言人及首席品鉴官。

周杰伦代言,“茅台鸡尾酒”上市即大卖

在11月20日举办的第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会上,茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。在上述发布会上,莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦还发来了视频,对“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

本次茅台跨界合作推出的新品延续了“酱香咖啡”的火爆,上市就大卖,深受年轻人欢迎。据报道,MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒首批1500箱(9000瓶)上市一周已卖光,目前一货难求,第二批预计12月中旬到货。

茅台集团董事长丁雄军表示,此次推出的MOJT系列鸡尾酒,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所作出的重要尝试。

中国酒业协会理事长宋书玉表示,酒类的品类创新成为引领产业发展的重要方向,预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔,品牌竞争、迭代更新、认知升维,将推动产业的高质量发展。

不断跨界布局,背后有何原因?

茅台今年跨界动作不断,只在下半年,就接连和瑞幸合作推出了“酱香咖啡”,和德芙合作推出“酒心巧克力”,每次联名都会引起市场广泛讨论。有意思的是,丁雄军曾提到,随着酒心巧克力的上线,“+茅台”周边产品开发将会告一段落。不过仅过去两个月,该公司就又合作推出了鸡尾酒,这也让业界颇感意外。

在不断跨界的背后,是贵州茅台从传统品牌企业向“拥抱年轻一代”的经营思想的转变。茅台集团董事长丁雄军曾强调:“面对新的消费趋势,作为中国的传统品牌企业,茅台必须保持年轻活力,增强企业生命力。因此,茅台要积极拥抱年轻人,迎合年轻一代的需求。”

不过,茅台这样的跨界,也未尝没有业绩增速不再高增长的担忧。

财报显示,贵州茅台今年前三季度实现营业收入1032.68亿元,同比增长18.48%;实现净利润528.76亿元,同比增长19.09%。其中,该公司第三季度实现营业收入336.92亿元,同比增长14.04%;实现净利润168.95亿元,同比增长15.68%。

从同比变动幅度来看,今年第三季度茅台无论是收入还是净利润,增速都要弱于前三季度。

此外,从最新的三季报存货规模看,茅台今年也不是很乐观。

数据显示,截至2023年9月底,在A股上市的20家白酒企业存货总额为1363.54亿元,贵州茅台存货位列第一,高达409.90亿元,几乎等同于第2-4名的存货总和。

高库存的隐忧,也让市场对茅台的未来颇为担忧。即使是在11月1日茅台上调出厂价,平均上调幅度达20%的利好面前,该股股价近期也仍在持续震荡中,并未进入明显上涨的趋势。

多家白酒企业跨界投资

其实,在高库存的行业现状面前,白酒企业一直在积极探索,寻找机会。今年以来,多家头部白酒企业进行跨界投资,加速构建新的商业版图。

近日,四川鑫达远拓新材料科技有限公司成立,注册资本2000万元。天眼查股权穿透信息显示,这家刚成立的新材料公司由泸州老窖(000568.SZ)集团旗下泸州老窖国际实业公司联合3位自然人股东共同持股,其中泸州老窖国际实业公司持股51%。可见,泸州老窖集团已跨界入局新材料领域。

此外,五粮液(000858.SZ)在今年4月成立了四川五粮液新能源投资有限责任公司,跨界新能源领域,也是颇受业界关注。五粮液还在6月入股四川和光同程光伏科技有限公司,8月联合中石油成立四川中新绿色能源有限责任公司。

对于投资新能源方面的意图,五粮液曾回应称,“此番投资与上市公司关系不大,主要是集团在做。目前集团确实在考察新能源领域,主要是光伏、储能方面,暂时还没有更具体的信息披露。”

总体来看,白酒企业纷纷跨界,或深耕食品消费赛道,或跨界新能源、新材料响应号召。无论这些跨界布局成功与否,我们都能看到企业们的努力。

对目前板块整体而言,华创证券认为,白酒行业基本面韧性仍强。万亿国债等各类利好政策、茅台涨价等催化剂均已落地,渠道库存、价盘等指标相对稳健,春节旺季序幕即将拉开,信心和预期有望进一步提振,估值切换空间已具备。

声明

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;

2.本站的原创文章,欢迎转载,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;

3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

  • 相关推荐
  • 1
    IPO减速进行时:2月新股数创近5年新低 今年以来51家企业撤回
  • 2
    更多产业政策、规范即将出台 光伏行业仍热火朝天
  • 3
    政策暖风不断 新质生产力有望引领未来产业投资方向
  • 4
    市场人士:造成碳酸锂期货价格近日波动的主要原因是锂资源供应端生变
  • 5
    氢能市场热度点燃 有公司回应进展 有公司忙于撇清
  • 6
    汽车产业链上演“春季躁动” 主力资金加码涌入
  • 7
    近千家上市公司业绩快报透视:近半数报喜 软件开发、半导体等行业表现强势
  • 8
    光伏组件排产规模将大增 机构:涨价或具有持续性 并提升相关耗材需求
  • 9
    受益于数据中心订单带动 部分AI服务器出货量或翻倍
  • 10
    A股再掀回购潮 2月逾650家公司披露预案
  • 11
    百亿规模私募跌破百家 年内大概率迎来盈利修复
  • 12
    市场监管总局召开2024年反垄断工作会议
  • 13
    全球首台算力路由器亮相世界移动通信大会
  • 14
    住建部:大力推动建筑业供给侧结构性改革 大力推进科技创新
  • 15
    山东省3月起免征氢能车辆高速公路通行费
查看更多动态