传阿迪达斯拟明年完成锐步出售，售价或将不高于20亿欧元

11月26日，据消息称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，但这一消息来源并未得到证实。消息同时还称，罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元，但现在，即使成交金额少于这个数目他也会接受。

市场传言目前有意收购锐步的企业有两家，一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团，安踏方面对此消息不予置评。

从辉煌走向下坡的锐步

资料显示，总部位于波士顿的锐步创立于1895年，是老牌的运动品牌之一，主要的设计产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。1979年，锐步取得北美经营权，市场重心逐渐从英国转向美国，并取得较大反响。1982年，锐步推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，成为当时最畅销的鞋子，并引领了太空健美鞋的全线发展。

这一年，锐步销售额从1981年的150万美元上涨至1.5亿美元，并借此上市。1987年，锐步销售额攀升至14亿美元，一跃成为全球运动鞋品牌第一名。

到90年代，锐步开始多元发展，从健身服饰扩展至橄榄球、棒球、足球、田径等领域。并先后与北美四大职业体育联盟NFL、NBA、NHL、MLB展开合作，但在90年代中后期锐步开始走下坡路。

自2000年起，耐克与阿迪达斯便开始崛起。到2005年耐克的市场占有率已经达到了36.6%，而阿迪达斯则占到了22.2%。想要强强联合的阿迪达斯在那时斥38亿美元的巨资收购了锐步，同时为锐步偿还了巨额的债务。

被收购后，锐步的NBA赞助合约和联盟签了长达11年4亿美元的合同被阿迪收入囊中。但可惜的是，自收购以来锐步的表现并不好，没有为阿迪达斯带来预想的效益。此后，阿迪达斯代替锐步在篮球市场继续发力，而锐步却逐渐失去了自己的焦点。

2010年随着市场份额的缩小和下滑，锐步丧失了NFL合同，后者转而与耐克续约。彼时，据统计，来自NFL的收益可观，甚至一度占锐步总收入的三分之二。

业绩不断亏损成“拖油瓶”

被阿迪达斯收购后“1+1＞2”的效果并没有出现，在2014年，阿迪达斯出售锐步的消息就已经出现，迫于压力，之后阿迪达斯为锐步进行了品牌重新定位，运动品牌向健身品牌转型，同时锐步还更换了品牌Logo（2019年末又更换回旧图标）。经过几年的调整，2019年锐步终于扭亏为盈，在当年创造了17亿欧元的收入，虽然仅占阿迪达斯集团的7%。

但2020的一场疫情将其又打回了原位。今年的前三季度，受到疫情影响下的实体店闭店，锐步收入同比下降了20%。同时在今年的第二季度，锐步的收入甚至同比下降到了42%。

而被拖累的阿迪达斯业绩也不尽人意。2020年第二财季，阿迪达斯整体收入下降34%，营业亏损达3.33亿欧元。分品牌来看，阿迪达斯品牌的销售额下降了33%，但锐步销售额下降了42%，锐步很大程度拖累了阿迪达斯业绩。

值得注意的是，被传闻接盘的安踏体育，近几年却在收购动作频频并从中受益。2019年3月，安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团完成了Amer Sports（亚玛芬体育）及旗下品牌（主要包括始祖鸟、萨洛蒙、W威尔逊等品牌）的收购，再之前收购滑雪运动品牌Descente以及童装品牌KINGKOW等。

目前，安踏体育旗下品牌已经近30个，除了收购FILA之外，大多数收购的品牌都难言成功。2019年报数据显示，除了安踏和FILA的业绩外，其他品牌营收为17.08亿元，仅占安踏体育总营业收入的5.03%。

阿迪达斯若成功出手锐步，是否能扭转锐步亏损业绩还未可知，但对于阿迪达斯来说，确实是少了一部分不小的业绩损失。