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旅游板块持续复苏,或为中秋小长假蓄力

来源:览富财经网
作者:景澜
发布时间:2024-09-09
摘要:作为旅游行业强势复苏的一年,2023年,人们被压抑的出游需求得以释放,旅游逐步成为人们的一种生活方式,掀起国民出游新热潮。

9月9日,旅游盘中发力拉升,西域旅游涨超15.62%,盘中一度触及涨停;西安旅游涨超6.44%,祥源文旅上涨5.30%,西藏旅游、莱茵体育、曲江文旅、天目湖等个股纷纷跟涨。

据了解,上涨原因与即将到来的中秋小长假密切相关。

根据飞猪9月4日发布的《2024中秋假期出游风向标》显示,截至目前,国内酒店、租车、门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增长;和端午假期相比,中秋假期的整体预订量也明显更大。此外,在“请3休8”带动下,中秋假期出境游的需求也显著强于端午假期,在自由行方式的推动下,境外当地玩乐服务预订量稳健增长,截至目前比端午假期增长30%。

多政策支持旅游行业发展

“口罩”之后,国人乃至全球各地人们的出行意愿愈发强烈,近年来旅游行业数据不断向好。相关部门也在免税、优惠、免签等方面出台政策,支持旅游行业的复苏和发展。

2023年9月27日,国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出,要加大优质旅游产品和服务供给,激发旅游消费需求,丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态、开展中国文物主题游径建设和“读万卷书行万里路”文化主题旅游推广、有序发展红色旅游、拓宽融资渠道、加强入境旅游等。

2023年11月,文化和旅游部印发《国内旅游提升计划(2023—2025年)》通知中强调,目标到2025年,国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。该计划旨在提升旅游公共服务效能,优化旅游市场综合监管机制,增强现代治理能力。

近日,财政部等五部门发布《关于完善市内免税店政策的通知》显示,自2024年10月1日起施行《市内免税店管理暂行办法》。新规将推动市内免税店扩容,现有免税店和外汇商品免税店将逐步转型为市内免税店,并在广州、成都等8个城市设立新店。中山大学法学院教授杨小强表示,这一举措为出境旅客提供了良好的免税购物服务,促进我国免税业快速发展。

据统计,今年1月份至7月份,全国口岸出入境人员3.41亿人次,同比增长62.34%,跨境交通运输工具1817.6万架(辆、艘、列)次,同比增长52.09%。在一系列便利外国人来华政策措施推动下,今年前7个月,全国各口岸入境的外国人达1725.4万人次,同比增长129.9%。市内免税店扩容将进一步助推跨境游发展,激活消费市场潜力。

上半年国内旅游人数达27.25亿人

作为旅游行业强势复苏的一年,2023年,人们被压抑的出游需求得以释放,旅游逐步成为人们的一种生活方式,掀起国民出游新热潮。据文化和旅游部统计,2023年,国内出游人次48.91亿,比上年同期增加23.61亿,同比增长93.3%,涨幅明显,恢复至2019年的81.38%,国内旅游市场复苏加速。

可以预见的是,经济大环境虽然依旧下行,各城市裁员降薪趋势不减,但出行依旧是人们排解压力的首选。与“口罩”之前不同的是,人们越来越趋向于性价比较高的国内游、周边游,摒弃了价格昂贵的出境游。“特种兵旅行”、“citywalk”、“学生党穷游”等tag的走红,也为国内游增加了热度与流量。

携程、飞猪等多家旅游平台称,目前,国内长线游、避暑游、文化游、亲子游等需求增长明显。游客更倾向于选择深度体验、有特色的高品质旅游产品。自驾游、房车游等个性化出游方式也备受青睐。

来自文化和旅游部的消息,根据国内旅游抽样调查统计结果显示,2024年上半年国内旅游总人数达到27.25亿人次,较2023年同期增长14.3%。其中,城镇居民出游总人数20.87亿人次,农村居民出游总人数6.38亿人次。预计2024年全年国内旅游总人数有望达到60亿人次。

其中,2024年元旦假期出游人数1.35亿人次;2024年春节假期出游人数4.74亿人次,较2023年同期均有大幅增长。其他节假日如清明、五一、端午等也均表现出强劲的增长势头。

在旅游消费方面,2024年上半年国内游客出游总花费2.73万亿元,较2023年同期增长19.0%。其中,城镇居民出游花费2.31万亿元,农村居民出游花费0.42万亿元。

此外,2024年上半年国内旅游出游人均花费1001.83元,其中城镇居民和农村居民的人均花费也均有所增长。

文旅企业有望迎来新增长

可以说,疫情之后,旅游行业是恢复的最快的行业,但快也带来弊端。

目前,旅行社成团率低迷、邮轮旅游遇冷、酒店价格“跳水”等现象表明旅游行业仍面临一定挑战。消费者更加注重性价比,旅游市场竞争激烈。但随着旅游市场的逐步恢复和消费升级,高品质、有特色的旅游产品将更受欢迎。同时,乡村旅游、文化旅游等新兴领域也展现出巨大潜力。

旅游行业既有挑战,又有机遇,对企业而言,如何战胜挑战,抓住机遇是接下来的发展课题。

对西域旅游而言,5月份的热播剧《我的阿勒泰》便是机遇。《我的阿勒泰》在央视播出后反响火爆,对新疆文旅带动效应显著。据阿勒泰文旅局统计,5月以来,当地接待游客267.87万人次,同比增长80.65%;实现旅游收入22.14亿元,同比增长93.19%。

作为新疆首家旅游开发股份制企业,主营旅游运输、旅游资源开发、索道、观光车、温泉旅游、国际旅行社等项目的西域旅游也将因此受益,此次中秋小长假预测新疆将迎接一波游客高峰。

西安旅游今日上涨6.44%。据了解,2023年疫情结束后,国内旅游市场迎来全面强劲复苏,西安一直稳居国内旅游城市热搜榜,旅游行业收入大幅提高。官方数据显示,2023年,西安市接待游客2.78亿人次、旅游业总收入3350亿元,游客接待量和旅游总收入分别同比增长33.1%、65%,再创历史新高。这一收入水平在全国十大热门旅游城市中排名第5,在省会城市中排名第3。

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