仲景食品2024上半年加大电商投入，净利率同比下滑

8月1日，仲景食品发布公告称，上半年实现营业收入5.38亿元，同比增长16.98%；归母净利润1亿元，同比增长11.93%。财报显示，仲景食品业绩增长主要来自电商渠道为主的直营销售，电商投入同时，相关费用增加，导致净利润率出现了下滑。

对于业绩的增长，仲景食品在公告中称，上半年公司聚焦核心品类，全要素精细化管理，夯实产品竞争力，强化“仲景”品牌力，深耕全渠道发展，业务质量和经营韧性不断增强，实现稳健有机增长。

财报显示，2024年上半年，仲景食品调味食品业务实现销售3.17亿元，同比增长17.89%。上半年，仲景食品更多地走向贴近消费者生活的生鲜店、便利店、农贸市场，线下终端网点的数量和质量得到提升。

仲景食品调味配料业务实现销售2.15亿元，同比增长13.6%。

值得注意的是，仲景食品主要增长来自于直销业务。仲景食品称，公司以工业渠道和电商渠道为代表的直销收入占比逐年增加，公司与市场、与用户的联系更紧密，根据用户需求变化做出的反馈更迅速，市场策略更灵活，从而优化经营效率、提高盈利能力，确保企业长期稳定发展。

数据显示，经销模式上半年收入2.24亿元，同比下滑了4.29%。直销模式收入达3.08亿元，同比增长37.51%，且毛利率达44.9%，比经销模式高出了3个百分点。

仲景食品称，上半年继续深耕淘天、京东等货架电商，积极发展抖音、快手等兴趣电商以及即时零售业务，DTC模式（Direct To Customer，直接触达消费者）的竞争优势凸显。报告期内，公司电商渠道实现销售11864.53万元，同比增长87.61%。南阳仲景食品产业园项目预计2024年底前投入试产。

直销模式业务的增长背后是销售费用的提高。上半年仲景食品销售费用为8630.95万元，同比增加39.93%，主要是电商推广费增加。市场推广费达3514.68万元，同比大涨131.57%。

费用的增长，也导致了仲景食品归母净利率下滑。上半年仲景食品归母净利润率为18.64%，较2023年同期的19.48%，下滑了1.14个百分点。