天猫助力新品孵化，2019年新品上架超1亿款

近日，天猫发布了一组最新数据，根据数据显示，2019年天猫发布的新品数超1亿款，同比大增超150%，成为了品牌全球新品首发的第一平台。

同时，天猫新品带动成交达到36%；新品销售占比也从2017年的24%提升至到2019年的35%；销售额破亿新品玩家群体激增，2019年超500个品牌新品成交过亿。

据了解，2017年3月天猫推出“小黑盒”新品专属频道，同时成立了新品创新中心，从销售前置到研发环节，通过洞察新品机会、启发品牌新品创意、对新品模型进行测试和验证，帮助品牌商尽快孵化新品。

2018 年9月底，天猫宣布升级新品孵化体系，覆盖600多个全球一线品牌，并与十家权威市场研究公司结成生态联盟。

2019年4月 17日，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。同年9月，天猫发布战略级产品——天猫新品数字系统，将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。

最具代表的便是国内领先的身体护理品牌“半亩花田”，在2019年天猫双11期间以绝对优势荣登天猫“亿元俱乐部”，成为身体个护榜TOP 10的唯一国货品牌。

据了解，半亩花田的成功与一款与天猫联合开发的苦参除螨皂相关。半亩花田在2018年年底与天猫达成战略合作，2019年年初就与天猫一起开发了苦参除螨皂。

根据数据显示，半亩花田2019年全年销售10.41亿，完成率104.16%，同比大增4.55倍。其中除螨皂在2019年的销售额就高达3个亿。

可以看出，如今人气品已成为品牌增长的最重要来源，而新品通过天猫的操作系统的助力，加速自身在供应链、物流、金融、营销等环节的数字化升级，可以为新品孵化扫清障碍。