“骑行热”升级孕育大市场,自行车产业借势重新崛起

来源:览富财经网      作者:希文      发布时间:2022-09-19

摘要:在多重因素影响下,骑行热不断升温,引发新一轮消费热潮。从长远来看,伴随消费者需求的高端化和个性化,中高端骑行市场将是未来产业和投资的发力重点。

近阶段,随着各地疫情防控形势不断好转,户外骑行热重新升温。在微信朋友圈等社交平台,晒骑行装备、分享组团骑行画面成为了热门话题。而在运动健身、时尚、科技等新元素融入后,一度退出主流市场的自行车重回公众视野,引发新一轮消费热潮。基于市场,自行车的品牌化、专业化、高端化趋势越明显,万元级自行车以及“一车难求”的局面再度出现,骑行热带动自行车产业重新崛起已然成为现实。

多重因素推动骑行热兴起

纵观自行车产业发展的历史不难发现,我国一直以来就是自行车消费大国,但并不是强国。在很长一段时期,受到经济发展水平、居民收入、政策机制等因素影响,我国拥有全球最庞大的自行车用户群体,但自行车往往只是和交通代步工具联系在一起。随着时代的发展,自行车一度淡出舞台。而近年来,自行车又重新出现在公众视野,并且被赋予了更多色彩,这主要是疫情、城市基建、消费升级等多种因素造成的。

首先是受到疫情影响,大部分民众远途出行受限,周边骑行成为很多城市居民户外活动的首选。其次,在城市化进程中,随着城市绿道建设的比重越来越大,骑行也成为热门户外休闲方式之一。北京市交通委员会不久前发布的调查数据显示,自行车年骑行量由2017年的0.5亿次提升至2021年的9.5亿次,居民慢行出行意愿明显攀升。在这种趋势下,来自不同领域的骑行爱好者更是不断推广骑行运动,尤其是以专业级运动员、骑行俱乐部成员、退休职工等群体为代表的用户数量激增,也直接带动了骑行热。

在多重因素影响下,骑行市场也发生了全面转变,消费端对自行车等相关产品的健身、社交、时尚需求比重越来越高。知萌咨询机构发布的《2022中国消费趋势报告》显示,骑行已经成为兴趣驱动下的运动方式,因此参与消费的群体更为注重内在元素,尤其是在精神方面,以年轻用户为主体的骑行爱好者除了专注骑行自行车的运动健身效果之外,更愿意将其作为社交“打卡”、塑造个人形象的载体。在这种潮流趋势下,原本相对小众的专业级、中高端自行车市场水涨船高,成为新的消费投资热点。

细分赛道满足多元用户需求

受到骑行热与自行车消费升级的驱动,相关企业和品牌为了满足更多用户在不同场景与功能下的用车需求,也开始进一步细分市场。当下,自行车在使用场景上除了传统通勤领域外,还全面覆盖休闲、山地、公路等品类。而在功能上,旅行车、躺车、折叠车、攀爬车等新产品不断问世。对于新消费场景及细分人群的准确定位,让更多企业在市场竞争中专注于极致创新。

以老牌自行车厂商凤凰为例,针对新的细分市场需求,凤凰专门筹集了专业研发和业务团队,筹建国家标准CNAS检测实验室。今年7月,凤凰还携带新一代产品FNIX锂电助力自行车参加2022欧洲自行车展,目标直指全球市场。由于骑行热的兴起,自行车的代步功能属性已经逐步被淡化,而是被核心用户逐步拓展为更多元的运动、娱乐、社交、竞技等属性,这也让国内外很多品牌开始在个性化发展上大做文章。

以英国知名折叠单车品牌Brompton来说,它就在社交领域赚足眼球。这款自行车拥有丰富的配色、巧妙的折叠方式和独特的停车造型,主打城市慢生活基调的Brompton与英式下午茶文化也完美契合。在进入我国市场后,相关话题在流量平台中不断发酵,仅在小红书上Brompton的笔记就多达两万多条,其品牌凭借浓郁的社交属性也圈粉无数。受到这股潮流因素影响,很多国产品牌也开始在个性化、潮流化转型方面不断发力。其中,国产巨头永久就推出了永久C子品牌,主打复古、多彩和潮流等元素。

随着自行车产业重新升温,相关产品和配件的市场销量也节节上升。据京东商城数据显示,今年“618”期间,平台自行车零配件成交额同比增长100%,骑行穿戴装备成交额同比增长80%。尤其是在中高端品类中,不仅成品自行车销量猛增,多个品牌的码表、头盔成交额同比更是增长300%以上。目前来说,围绕骑行生态圈的构建,国内外很多品牌都在大力推广骑行运动,借此拉升自行车品牌知名度与市场销量。在一系列跨界合作中,品牌商与专业自行车赛事的结合也越来越紧密。以赛事中的标杆品牌环法赛为例,知名自行车品牌赞助车队、车手和赛事已经成为了常态。而在国内,各类骑行赛事、骑行文化活动也逐渐兴起,受到众多品牌与投资方的重视。

未来发展聚焦中高端市场

中国自行车协会数据显示,去年我国自行车市场规模为1940.7亿元,今年预计将突破两千亿元大关,到2027年估摸预计可达2656.7亿元。从市场发展格局来看,以三大国产品牌为代表的本土企业,目前仅仅覆盖低端和童车市场,在品牌竞争力方面,与捷安特、美利达等欧美品牌、新兴小众品牌存在差距。因此,从长远来看,中高端市场将是未来投资发展的重点。

经历了多年发展积淀,如今我国自行车消费市场已经逐步迈入成熟期,消费者需求越来越高端化、个性化。尤其是随着居民对运动、健康、环保、社交需求的递增,未来中高端自行车市场将迎来新一轮爆发期。从政策方面来说,“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出了建设低碳城市、建设自行车道、步行道等慢行网络的纲领性要求,而我国近年来在“新基建”与“双碳”领域的投入不断加大。叠加后疫情时代骑行运动的发展热潮,在性能与设计上具有优势的中高端自行车将充分迎合消费市场需求。

从全球市场来看,受到疫情和供应链危机影响,海外很多企业和品牌被迫停工或减产,这也进一步加剧中高档自行车的市场短缺。在海外众多企业产能供不应求的情况下,国产品牌在全球产业链中的地位重构作用越来越大。抓住骑行消费升级新机遇,在产品品质、核心技术和功能特色上下足功夫,推动自行车产业生态加快创新、产业体系加速重构,这将是未来国产自行车行业面临的新课题,也是前景广阔的新商机。


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