“他”带娃模式热度不减，亲子游市场需重新审视奶爸元素

2013年，一个现象级综艺节目《爸爸去哪儿》让亲子游成为热门话题，“他”带娃模式更是成为近十年来旅游市场的新热点。6月以来，随着各地疫情消退，旅游市场迎来升温。疫情后的首个“父亲节”也成为各大旅游平台和景点的发力重点。

纵观今年上半年的亲子游消费市场，男性消费者依然是最大的增长点。尤其是随着暑期到来，“他”带娃将继续影响亲子游消费市场。如何对接服务好“爸爸们”这个市场新宠，将成为广大旅游经营投资者不可绕开的课题。

男性参与亲子游更热衷高品质遛娃

其实从《爸爸去哪儿》当年的火爆程度就可以看出，“他”带娃模式是全社会喜闻乐见的一种趋势。虽然说在亲子游消费市场，女性长期以来都占据主导权，决定了出游的目的地和方式，但随着80后、90后成为亲子游消费主力人群，男性在亲子游消费中的主导优势越来越明显。按照携程数据显示，今年上半年亲子游消费市场的男性预订者就超过了四成，其中80后男性成为带娃旅游的主力。

以近年来我国出游居民年龄结构来看，消费能力强、活力十足的80后、90后成为支撑旅游消费的中流砥柱。其中，19-30岁以及31-45岁的男性青壮年群体，是主要旅游节点的消费主力。尤其是在一二线城市，80后、90后爸爸们更愿意带娃拥抱大自然、去户外远行，山岳类景区、各种主题乐园成为首选。

和女性在亲子游消费中首选博物馆、展览等消费形式相比，男性参与亲子游更热衷于高品质遛娃，“带娃看世界”成为主流趋势。针对这种潮流，很多旅游服务机构和景点也在与时俱进，在产品、服务项目和路线上进行了针对性补强。尤其是爸爸们和孩子们都喜爱的探险、露营、军事、历史等元素，不仅可以增长孩子们的阅历，也能在亲子互动中进一步加深情感联系，让旅游体验大大提升，因此越来越受到年轻男性的推崇。

亲子游市场增速强劲百花齐放

近几年，受到疫情影响，国内亲子游消费以本地游、周边游、乡村游为主，“微度假”一度成为主流。随着常态化疫情防控持续推进，以年轻消费者为主的旅游爱好者长期压抑的旅游消费欲望将持续释放，更喜欢带娃“去远方”的“爸爸”们也将成为影响亲子游市场消费模式转型的关键因素。

大数据显示，今年上半年男性消费者主导的亲子游旅游订单中，远途出游订单占比高达42%。从旅游目的地来看，爸爸们最热衷的旅游目的地，主要集中在国内几大知名旅游城市，其中热度最高的前十名城市分别是北京、成都、广州、上海、重庆、深圳、杭州、三亚、武汉和长沙。

从整个亲子游市场的消费情况来看，经济发达、消费力旺盛的一二线城市，依然是亲子游消费市场的重点板块。尤其是东部地区和南部沿海地区的发达省份，亲子出游需求十分旺盛。与此同时，随着80后、90后中产家庭的带动，亲子游市场的消费规模也持续攀升。以去年五一假期为例，尽管受到疫情影响，但亲子游市场依然消费火爆。根据央视报道，假期期间亲子游市场家庭平均消费普遍在1.2万-2万元区间。尤其是男性消费者，对于亲子游相关旅游项目的行程、住宿、饮食等环节的需求和要求非不断提高，也倒逼很多从业机构在细节上精心打磨。此外，随着亲子游热度持续升温，错峰出行成为主流。除了传统的出游旺季暑期之外（7-8月），包括国庆、春节在内的各个节日档以及周末和日常都成为亲子游的选择。亲子游的常态化也让整个市场在全年时间跨度下保持足够的热度，这对于市场经营者的可持续经营至关重要。

2022年暑期作为后疫情时代首个亲子游旺季，今年亲子游的热门目的地有哪些呢？根据大数据最新统计显示，受到男性消费者的主导因素影响，今年暑期亲子游最受期待的目的地，是旅游资源丰富的广东省，其次是江苏、四川、浙江和湖北。从旅游形式来看，主题乐园依然是亲子游的热门首选。对于奶爸们来说，与孩子们一起参加各种冒险性和互动性并存的旅游项目，将是最好的亲子休闲选择。行业数据显示，近三年来亲子游在旅游市场占比始终保持在18%以上，未来每年有望实现30%左右的增速。这个庞大的消费市场，也将持续成为旅游产业界和投资界关注的热点。

这些特色品牌项目成为亲子游热点

针对“他”带娃模式和亲子游消费市场的新趋势和新热点，国内很多旅游机构和景点都推出了特色项目，其中峨眉山A和众信旅游的市场布局就非常有针对性。

峨眉山景区地处世界自然和文化双遗产地，是举世闻名的5A级旅游景区，也一直在亲子游市场占据核心地位。景区推出的亲子研学旅游产品深受消费者喜爱。乘着今年冬奥会的火热氛围，景区推出的“南国冰雪迎冬奥金顶童萌雪世界”冰雪温泉节活动，吸引大批亲子游市场用户。目前，峨眉山A将峨眉山自然风光资源与研学、元宇宙、演艺、游园、戏水、露营等亲子游项目紧密结合，并对重点客源地持续开展市场推介会，景区旅游市场热度始终保持在高位，亲子游产业发展迅猛。

同样专注亲子游市场的还包括众信旅游。依托庞大的市场网络和资源渠道布局，众信旅游可以精准对接不同消费群体的旅游需求。比如，在开发三峡旅游资源方面，众信旅游就将重庆一日游、英雄之城武汉游、“烽烟三国”实景演艺等环节全面整合，打造集历史、文化、旅游于一身的三峡游产品。随着暑期亲子游旺季到来，众信旅游也在水上项目（水世界、皮划艇、冲浪、帆船、漂流等）、户外项目（滑草、露营、登山、房车自驾、主题乐园等）上持续发力，并推出未来菁英外交官系列、自然课堂系列等亲子夏令营产品，以轻旅游、重体验、深交流的方式进一步抢占核心消费者市场。可以预见，未来的亲子游市场，“新、奇、特”将成为各大机构重点发力的三大关键词。