开始玩线下,ST维维南京开饮品店会否“欢乐开怀”

来源:览富财经网      作者:采桑子      发布时间:2021-09-29

摘要:在剥离酒类业务后,已“戴帽”的ST维维开始回归专心豆奶主业,并于9月25日在南京开了一家线下饮品店。是否能够唤回当初的国民号召力,目前是一个未知数。

9月25日,维维豆奶和颐和园联手开的首家饮品店在南京开业了。出道近30年后,维维豆奶这一次选择以线下开店的方式“出圈”。当下的维维股份面临着戴帽、股价萎靡以及公司业绩不振多重困顿。未来,国民品牌维维豆奶会凭借一家饮品店实现翻身吗?

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开出首家平价店

选址在南京新街口金鹰国际购物中心,这家名为“维维豆奶✖颐和园”的饮品店开在了南京最豪华的商圈之一。

店面上一共上架了约20款产品,除了主打的豆乳饮品外,也有一些咖啡、气泡水之类可以在其他饮品店买到的饮料。

开业当天,对外公布的数据是美团销售破万,其中一款豆乳冰淇淋半天卖出了500支。不过,被认为是流量产品的豆乳冰淇淋应该是靠价格取胜,一直到现在,美团上的价格依旧是一分钱一支,而店内的卖价是9元一支。

整体来说,维维豆奶的这家线下店,在价格上还算亲民,最高的一款饮品价格为29元。尽管开在了南京市内的黄金地段,但是在价位上跟区域内的其他饮品店相比还是符合“国民品牌”的招牌。

搜索公开资料后发现,并没有找到有关维维豆奶短期内开分店的计划报道。所以说,位于南京的首家店目前应该也是唯一一家门店。至于为何要跳过公司的大本营徐州来到南京开一家线下实体店,也并没有从公开报道中找到答案。

回归主业是大势

或许可以尝试着从时间线上去找答案。

在今年4月27日,上市20年后,维维股份开天辟地第一次戴上了ST的帽子。既有经营方面的原因,但内控缺陷也是一个不可忽视的因素。在今年4月24日,立信会计师事务所曾发布关于维维股份经营性资金占用及其他关联资金往来情况的专项报告。报告显示,2020年,维维股份发现向股东维维集团拆借资金12.67亿元,其中2020年发生9.37亿元,2020年以前发生3.3亿元。

在国民招牌打响后没有多久,维维股份似乎开始在资本市场上迷了路,豆奶“不喝”,改去“喝酒”。从2006年开始收购江苏双沟酒业38%的股权开始,维维股份走上了一条“不醉不归”的道路。甚至于到2011年,维维股份的年报显示,当年酒类产品的收入超出了豆奶粉的总营收。

“不务正业”后的维维股份,在经营业绩上疲态尽显。2019年,公司扣非净利润亏损近两千万,并且已经连续三年亏损。

也就在此时,自觉多元化发展失败的管理层,开始频频提出要回归主业,并着手剥离酒类和地产等业务。一直到2020年的8月,在甩掉枝江酒业的股份之后,维维股份宣布彻底“戒酒”了。

不过,这并没有能够遏制住股价的颓势,目前ST维维股价仍旧徘徊在3.4元左右。

或许是有益尝试

8月27日,ST维维公布了半年报。公告显示,公司上半年营收20.35亿,同比减少19.47%;归属上市公司股东的净利润0.91亿,同比减少35.85%。

当然也并不是没有好迹象。回看2020年年报,固体饮料(豆奶粉、豆浆粉等)营收17.51亿,同比减少0.24%;动植物蛋白饮料营收4.4亿,同比减少14.53%。整个市场看起来仍处于困顿之中。

而来到2021年的半年报,尽管因为枝江酒业的营收不再并表导致总营收下降,但扣非净利润达到了0.8亿,同比暴增755.54%,而这主要归功于动植物蛋白饮料的营收。痛下决心“戒酒”之后,回归主业,暂时是看到了成效。

或许这就是促动维维豆奶趁热打铁开线下饮品店的原因之一吧。至于为何选择不在徐州而来到南京开店,更多的被市场人士解读为是宣传需要,这一点从择址后的租金付出和饮品的价格对比也能看出一二。

不过,如果能够靠线下饮品店重新唤回国民招牌的活力,也未尝不是一种有益尝试。

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