安克创新:搭乘工业制造东风,追赶跨境电商风口

来源:览富财经网      作者:望苍穹      发布时间:2021-03-02

摘要:今年3月1日,我国公布制造业数据,依数据可知,我国截至2020年已经连续11年位居制造业世界第一。工业增加值由23.5万亿增加到31.3万亿,制造业的占比比重、对世界制造业贡献的比重,都接

今年3月1日,我国公布制造业数据,依数据可知,我国截至2020年已经连续11年位居制造业世界第一。工业增加值由23.5万亿增加到31.3万亿,制造业的占比比重、对世界制造业贡献的比重,都接近30%。

过去5年,中国的高技术制造业平均增速达到了10.4%,在工业增加值中的占比,由“十三五”初期的11.8%提高到了15.1%。创业板上市公司安克创新(300866)借此机会成功实现全球布局。

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全球布局全渠道销售

安克创新如今已经是实现全球布局,覆盖线上、线下全渠道销售的消费电子多品类多品牌公司。

从产品结构来看,安克创新制造的产品采用全自研全代工生产模式,主要品牌及产品包括充电器材品牌anker,覆盖充电宝、充电器、充电线、无线充产品;无线音频品牌soundcore、zolo,产品覆盖耳机和音箱;智能创新品牌主要包括智能家居品牌Eufy、车载智能产品品牌Roav和智能投影仪品牌Nebula。

安克创新主营产品主要通过线上渠道销往发达国家,比如北美、欧洲、日本、中东等经济发达地区。2019年线上渠道收入占比约70%,主要以亚马逊渠道B2C直销方式,亚马逊渠道收入占比66%;线下主要以买断方式销售给发达国家的线下连锁渠道如沃尔玛、百思买、塔吉特等线下渠道和发展中国家的经销商。

安克创新所处领域具备快速迭代的特点,若新品类能更好满足消费者的需求,原有品类市场份额会被快速吞噬。而且消费电子产品是功能性品类,消费者可以轻而易举地比较产品参数,所以产品具有明显特征及耐用性是核心竞争力。

安克创新主要覆盖的充电器材类,无线音频类、智能创新类等产品得益于我国完整的工业体系和较为明显的工程师成本优势,在国际具有较为明显的竞争优势。

研发、营销双措并举

安克创新得益于其早已形成的规模优势,对竞争企业保持较为明显的研发经费优势,而且现金流也较为优良,因此有承担新品研发失败的能力,在研发层面受限较竞争企业较小。

在供应链布局方面,公司致力于提供快速,柔性、低成本、品质高的供应能力,确保公司产品的竞争优势。

安克创新对开发销售的产品,从上游芯片、原料,到模组、模具、方案,直至与具有开发设计能力的外协厂商进行深度战略合作,并持续打造一条核心供应链,来保障高质量、成本低、交付快速的市场竞争力。同时,公司拥有专业的团队负责指导供应商进行制造生产,确保产品品质并帮助提升产品质量。

安克创新拥有优质产品的同时,还积极打通销售渠道,早在2012年,安克创新便开始使用网红博客引流,打造属于自己的私域流量。公司主要采取免费寄送样品给网红,请其写评测和使用感受,以及自购用户写测评和使用感受。这大幅降低了安克创新的推广费用,从而降低企业销售费用提升盈利能力。

就整体而言,线上渠道是安克创新销售占比较大的渠道,依托第三方电子商务平台渠道覆盖北美、欧洲、日本等主要发达国家和地区。在线上销售持续增长的同时,公司还在第三方电子商务平台产品开发、产品销售、系统运营和售后服务等多方面积累了丰富的渠道经验。伴随近年来跨境电商各类利好措施不断落地,安克创新未来业绩值得市场期待。

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